Amazon ne trouve décidément pas la bonne formule. Le géant, qui s’était déjà cassé les dents avec Amazon Care, annonce la fermeture d’une autre initiative dans l’assurance.

Coverager nous apprend en effet que la firme de Jeff Bezos vient de fermer subitement son Amazon Insurance Store au Royaume-Uni. Pour rappel, il s’agissait d’un portail de comparaison d’assurance habitation intégré sur la plateforme, lancé fin 2022.

L’idée semblait intéressante sur le papier, avec la promesse d’une expérience aux standards Amazon. La compagnie avait initialement intégré trois acteurs d’assurance, avant d’en ajouter deux, dont l’insurtech Urban Jungle, l’an passé.

Toutefois, les résultats n’ont cependant pas été à la hauteur des attentes, manifestement. « Au cours des derniers mois, nous avons mené plusieurs initiatives sur différentes verticales. Dans le cadre de cette stratégie d’expérimentations, nous prenons aujourd’hui la décision difficile de fermer Amazon Insurance Store », a communiqué laconiquement Vassil Gedov, responsable du programme, auprès de Coverager.

Ce nouveau revers ne signifie néanmoins pas l’abandon des ambitions d’Amazon sur l’assurance. Le GAFA a notamment dévoilé une nouvelle offre santé ainsi qu’un programme de cyber assurance en mode embarqué l’an dernier. La partie est loin d’être finie !