A l’évocation de l’assurance embarquée, on pense tout de suite au voyage ou au retail, et moins à des produits du segment vie. C’est pourtant sur la prévoyance qu’Embea a décidé de se positionner, un pari audacieux qui séduit les investisseurs.

L’insurtech allemande vient en effet d’annoncer une levée en seed de 4 millions d’euros. Astorya a mené ce tour de table en compagnie d’Atlantic Labs. Des fondateurs de startups bien connues (Ladder, Choco, Grover) ont également mis la main au portefeuille.

On vous avait déjà parlé d’Embea dans nos colonnes. L’homme à la tête de la startup fondée en 2022 n’est pas un inconnu. Johannes Becher avait en effet précédemment tenté de digitaliser la prévoyance et de la vendre en direct avec Getsurance. Une première aventure compliquée, mais qui lui a appris des leçons et donné des idées.

Il revient donc à la charge sur le même produit avec Embea. Mais, cette fois, il compte utiliser les super-pouvoirs de l’embedded pour placer une offre historiquement difficile à vendre, en raison de sa nature potentiellement anxiogène.

Le concept est donc simple. Embea propose d’embarquer dans le parcours de partenaires – qui sont notamment des services financiers comme des néobanques ou des fintechs – une assurance prévoyance. En quelques clics, l’utilisateur peut souscrire une protection contre trois grands risques de santé : la maladie grave type cancer, la crise cardiaque et l’AVC.

Embea, c’est donc une proposition de valeur qui démontre toute la pertinence de recourir à l’embarquement pour des produits complexes à placer en B2C. Mais aussi un bel exemple d’insurtech 2.0, imaginée par un pionnier de l’écosystème, qui est désormais capable d’apporter davantage de finesse dans son positionnement. Et de prouver cette valeur ajoutée aujourd’hui essentielle pour convaincre les investisseurs.